Мем как товарный знак: когда интернет-шутка становится брендом
Можно ли законно зарегистрировать вирусную картинку или фразу как свой бренд? Закон допускает, но есть жесткие условия.
Главное правило: мем должен указывать на источник товара, а не просто украшать футболку.
Если вы наносите фразу на принты — патентное ведомство откажет. Мем должен фигурировать на бирках, упаковке и в рекламе, как обычный товарный знак.
Проблема популярности. Чем вируснее мем, тем сложнее его зарегистрировать. Суды часто считают такие фразы «общеупотребительными» (например, «Как тебе такое, Илон?» не зарегистрировали). В США действует доктрина «отказа в функционировании» — слишком известное выражение не может принадлежать одному владельцу. Но бывают исключения: Лиззо доказала связь фразы «100% THAT BITCH» с собой и выиграла спор.
Кто автор?
Если используете чужое фото или кадр из фильма — нужно разрешение автора, иначе заявку отклонят.
Разные страны — разный подход. Европа жестко отказывает, США лояльнее (знаменитый Grumpy Cat принес владельцам $710 000), а Россия постепенно смягчает позицию.
Итог: зарегистрировать мем реально, если он используется как бренд с самого начала, его связь с вами очевидна для покупателей и у вас есть права на изображение. Защита работает только в коммерции — шутить в интернете никто не запретит.
Добавить комментарий